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市占率高达18.1%,La-Z-Boy的未来会在中国吗?

市场份额高达18.1%。 La-Z-Boy的未来会在中国吗?

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La-Z-Boy是北美最实用的沙发,也是世界上最大的功能沙发制造商之一。它主要以中国的软家具和功能性沙发而闻名,但它不仅销售沙发,还销售桌椅,橱柜和床等家具。

La-Z-Boy的历史始于1927年,当时创始人Edward M. Knabusch和Edwin J. Shoemaker是在密歇根共同创办一家小型家具店的堂兄弟。最初的主要业务是木制躺椅。然后,它逐渐扩展到功能沙发,成为美国一个受欢迎的沙发品牌。 1941年,La-Z-Boy主席公司正式成立。 1983年以后,La-Z-Boy开始提供全系列的家居用品。自2007年以来,La-Z-Boy已将部分地区的OEM订单转移至中国和泰国。目前,La-Z-Boy在全球拥有893家商店,商店面积为1210万平方英尺。

功能沙发有100年的历史,La-Z-Boy是“半年”

功能性沙发已经发展了一百多年,La-Z-Boy在其中发挥着重要作用。

椅子后面的斜倚“休息室”出现在20世纪30年代左右,被称为“莫里斯椅”。框架由木材制成,椅子是软垫的,背部铰接以进行高度调节。调整高度不仅是为了舒适,也是为了积极适应更多不同规模的人。 Morris椅子与我们现在谈论的功能性沙发完全不同,但当时它因其优雅的设计和舒适的体验而流行多年。

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“功能沙发”的概念起源于医学领域。在十九世纪末,进入零售市场的功能性沙发由医疗器械公司制造。这些面向消费者的功能性沙发与为医院和牙科诊所设计的躺椅有细微差别,但都为人体的三个部分提供了重要支撑。

在20世纪,它仍然是医疗器械制造商的“国内”功能性沙发市场,大多数功能性沙发用于医院,牙医或疗养院。例如,20世纪初出现的“Sitzmaschine”是为养老院设计的,法国品牌Le Surrepos于1922年推出的功能性沙发主要用于患者康复。

然而,可以观察到一些功能性沙发被设计用于改善舒适性和便利性,例如在扶手旁边添加带有杯子的托盘,在前面添加书架和灯,甚至具有带小桌子的一些功能性沙发。板。起源于医疗应用的功能性沙发逐渐转向民用。

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1927年,表兄弟Edward M. Knabusch和来自密歇根州的Edwin J. Shoemaker创立了Lax-Boy的前身,,一间木制休息室。从那时起,休闲椅已经投票并更名为La-Z-Boy。但事实上,La-Z-Boy的初始产品形式,功能和功能沙发相距甚远。

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随着消费者对舒适度的要求进一步提高,La-Z-Boy开始涉足功能性沙发。当时,功能性沙发仍然有一个根深蒂固的“医疗”标签,业内大多数玩家都是专业的医疗设备制造商。此外,考虑到消费者形成功能性沙发的固有感受,La-Z-Boy在早期也发挥了“健康”牌,并将健康作为广告的卖点。

随着第二次世界大战的结束,时间一直持续到20世纪50年代。功能性沙发的发展迎来了一个黄金时代:世界恢复了和平,应得当之无愧;电视已进入千家万户,已成为家庭人们的重要信息和娱乐来源,人们在电视机前花费的时间大大增加。因此,我们可以看到1958年La-Z-Boy广告的新趋势:从功能性沙发的保护到功能性沙发的健康。

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从那时起,La-Z-Boy已获得美国脊骨疗法学会的认证,并被“时代”杂志评选为20世纪最伟大的发明之一。

La-Z-Boy的广告支出率一直保持在4%左右,并继续通过电视,杂志和其他渠道推广,如在美剧《老友记》中放置广告,继续传达“舒适”品牌形象给消费者。

进入中国后,La-Z-Boy使用“舒适懒人技术”作为口号品牌。 La-Z-Boy正在迅速发展,依靠舒适。

市场份额高达18.1%,年收入增长超过10%:未来将在中国吗?

今天,La-Z-Boy是世界领先的功能性沙发制造商,也是最大的软体沙发制造商之一。

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从五年的角度来看,La-Z-Boy的收入普遍处于扩张状态,2017财年的增长率从7.02%大幅下降至-0.33%,并且此后呈现出缓慢的复苏态势。 2017财年收入略有下降和增长率下降的原因之一是统计周期不同,2016财年为53周,其余为52周。在2019年4月27日的2019财年,La-Z-Boy创下了17.45亿美元的收入纪录,同比增长10.16%。此外,2019财年,La-Z-Boy零售业务的同店销售额增长了8%,经营活动产生的现金流量增加了141%,达到5900万美元。

然而,2019财年的明亮收入背后也存在很大的不确定性。自去年以来,对中国商品的10%关税影响已经影响了La-Z-Boy产品的三分之一。关税最终转嫁到了产品的价格上,普通沙发的价格上涨了2%,功能沙发上涨了3%。早在2019年春天,La-Z-Boy宣布,当税率攀升至25%时,该产品的价格也将上涨6%至7%,现在已成为现实。

除关税外,原材料成本也在上升。 La-Z-Boy首席执行官Kurt Darrow在2019年2月20日表示,原材料成本的上涨也是价格上涨的原因之一,过去一年中,La-Z-Boy一直困扰着价格上涨。

此外,已经扎根的美国市场可能已达到上限。美国功能沙发市场的发展相对成熟。根据亿欧智库发布的数据,美国功能沙发市场占整个沙发市场的39%-40%;前三名是La-Z-Boy,Ashley Furniture和Min。华控股的市场份额为38.8%。在2018财年,La-Z-Boy在美国功能沙发市场排名第一,营收为15.84亿美元,市场份额为18.1%。

02: 15

来源:亿欧元

市场份额高达18.1%。 La-Z-Boy的未来会在中国吗?

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La-Z-Boy是北美最实用的沙发,也是世界上最大的功能沙发制造商之一。它主要以中国的软家具和功能性沙发而闻名,但它不仅销售沙发,还销售桌椅,橱柜和床等家具。

La-Z-Boy的历史始于1927年,当时创始人Edward M. Knabusch和Edwin J. Shoemaker是在密歇根共同创办一家小型家具店的堂兄弟。最初的主要业务是木制躺椅。然后,它逐渐扩展到功能沙发,成为美国一个受欢迎的沙发品牌。 1941年,La-Z-Boy主席公司正式成立。 1983年以后,La-Z-Boy开始提供全系列的家居用品。自2007年以来,La-Z-Boy已将部分地区的OEM订单转移至中国和泰国。目前,La-Z-Boy在全球拥有893家商店,商店面积为1210万平方英尺。

功能沙发有100年的历史,La-Z-Boy是“半年”

功能性沙发已经发展了一百多年,La-Z-Boy在其中发挥着重要作用。

椅子后面的斜倚“休息室”出现在20世纪30年代左右,被称为“莫里斯椅”。框架由木材制成,椅子是软垫的,背部铰接以进行高度调节。调整高度不仅是为了舒适,也是为了积极适应更多不同规模的人。 Morris椅子与我们现在谈论的功能性沙发完全不同,但当时它因其优雅的设计和舒适的体验而流行多年。

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“功能沙发”的概念起源于医学领域。在十九世纪末,进入零售市场的功能性沙发由医疗器械公司制造。这些面向消费者的功能性沙发与为医院和牙科诊所设计的躺椅有细微差别,但都为人体的三个部分提供了重要支撑。

在20世纪,它仍然是医疗器械制造商的“国内”功能性沙发市场,大多数功能性沙发用于医院,牙医或疗养院。例如,20世纪初出现的“Sitzmaschine”是为养老院设计的,法国品牌Le Surrepos于1922年推出的功能性沙发主要用于患者康复。

然而,可以观察到一些功能性沙发被设计用于改善舒适性和便利性,例如在扶手旁边添加带有杯子的托盘,在前面添加书架和灯,甚至具有带小桌子的一些功能性沙发。板。起源于医疗应用的功能性沙发逐渐转向民用。

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1927年,表兄弟Edward M. Knabusch和来自密歇根州的Edwin J. Shoemaker创立了Lax-Boy的前身,,一间木制休息室。从那时起,休闲椅已经投票并更名为La-Z-Boy。但事实上,La-Z-Boy的初始产品形式,功能和功能沙发相距甚远。

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随着消费者对舒适度的要求进一步提高,La-Z-Boy开始涉足功能性沙发。当时,功能性沙发仍然有一个根深蒂固的“医疗”标签,业内大多数玩家都是专业的医疗设备制造商。此外,考虑到消费者形成功能性沙发的固有感受,La-Z-Boy在早期也发挥了“健康”牌,并将健康作为广告的卖点。

随着第二次世界大战的结束,时间一直持续到20世纪50年代。功能性沙发的发展迎来了一个黄金时代:世界恢复了和平,应得当之无愧;电视已进入千家万户,已成为家庭人们的重要信息和娱乐来源,人们在电视机前花费的时间大大增加。因此,我们可以看到1958年La-Z-Boy广告的新趋势:从功能性沙发的保护到功能性沙发的健康。

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从那时起,La-Z-Boy已获得美国脊骨疗法学会的认证,并被“时代”杂志评选为20世纪最伟大的发明之一。

La-Z-Boy的广告支出率一直保持在4%左右,并继续通过电视,杂志和其他渠道推广,如在美剧《老友记》中放置广告,继续传达“舒适”品牌形象给消费者。

进入中国后,La-Z-Boy使用“舒适懒人技术”作为口号品牌。 La-Z-Boy正在迅速发展,依靠舒适。

市场份额高达18.1%,年收入增长超过10%:未来将在中国吗?

今天,La-Z-Boy是世界领先的功能性沙发制造商,也是最大的软体沙发制造商之一。

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从五年的角度来看,La-Z-Boy的收入普遍处于扩张状态,2017财年的增长率从7.02%大幅下降至-0.33%,并且此后呈现出缓慢的复苏态势。 2017财年收入略有下降和增长率下降的原因之一是统计周期不同,2016财年为53周,其余为52周。在2019年4月27日的2019财年,La-Z-Boy创下了17.45亿美元的收入纪录,同比增长10.16%。此外,2019财年,La-Z-Boy零售业务的同店销售额增长了8%,经营活动产生的现金流量增加了141%,达到5900万美元。

然而,2019财年的明亮收入背后也存在很大的不确定性。自去年以来,对中国商品的10%关税影响已经影响了La-Z-Boy产品的三分之一。关税最终转嫁到了产品的价格上,普通沙发的价格上涨了2%,功能沙发上涨了3%。早在2019年春天,La-Z-Boy宣布,当税率攀升至25%时,该产品的价格也将上涨6%至7%,现在已成为现实。

除关税外,原材料成本也在上升。 La-Z-Boy首席执行官Kurt Darrow在2019年2月20日表示,原材料成本的上涨也是价格上涨的原因之一,过去一年中,La-Z-Boy一直困扰着价格上涨。

此外,已经扎根的美国市场可能已达到上限。美国功能沙发市场的发展相对成熟。根据亿欧智库发布的数据,美国功能沙发市场占整个沙发市场的39%-40%;前三名是La-Z-Boy,Ashley Furniture和Min。华控股的市场份额为38.8%。在2018财年,La-Z-Boy在美国功能沙发市场排名第一,营收为15.84亿美元,市场份额为18.1%。

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